Cada vez más colombianos apuestan a la compra de cosméticos fabricados en el país, debido al creciente reconocimiento que estos productos están obteniendo en mercados internacionales y la alta calidad de sus ingredientes. De acuerdo con datos entregados por Krika Cosmetics, en el primer semestre de 2025 la compra de cosméticos de origen nacional se incrementó un 30% en comparación con los productos importados, es decir que tres de cada 10 productos de belleza comprados en Colombia son 100% nacionales.

El informe, que analizó las compras registradas tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales entre enero y junio de este año, señala que las categorías con mayor crecimiento son el cuidado capilar, con un aumento del 25%, y el maquillaje, con un 15%. Les siguen skincare, que creció un 20%, y uñas, con un 10%. Además, la compra de productos para el crecimiento de pestañas y cejas creció un 25%, lo que muestra que hoy los consumidores prefieren realzar su belleza natural.

Entre los productos más adquiridos por los colombianos en el segmento capilar destacan las mascarillas hidratantes, que representan el 24% de las ventas de esta categoría, así como los aceites capilares, con un 16%. En maquillaje, los fijadores (8%) y las pestañinas (15%) lideran las preferencias de los consumidores, quienes cada vez buscan más fórmulas que ofrezcan larga duración y acabado profesional.

En el cuidado de la piel o skincare se evidenció una alta demanda de sérums faciales hechos en Colombia, que alcanzaron un 15% de participación. Los más vendidos son aquellos con niacinamida y propiedades hidratantes y regenerativas, ideales para rutinas diurnas y nocturnas.

“En Colombia, la oferta y la demanda de productos veganos están creciendo de manera paralela en un 18%. Cada vez son más los consumidores que priorizan ingredientes naturales y procesos amigables con el medio ambiente. Las marcas nacionales han respondido con innovación y desarrollo que atienden estas expectativas. Además, contamos con una amplia variedad de insumos naturales en el país que enriquecen la formulación de los productos”, explicó Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics.

El estudio también evidenció que, de cada 100 personas que ingresan a una tienda de belleza, 15 son hombres, un segmento que ha venido creciendo de forma constante en los últimos años. Según el comportamiento observado en las tiendas de Krika Cosmetics a nivel nacional, los hombres suelen iniciar su rutina de cuidado personal con protectores solares y, con el tiempo, incorporan sérums, cremas faciales y productos específicos para la barba y el cabello.

Además, el informe mostró que el comportamiento de compra varía notablemente entre ciudades. En Cali, por ejemplo, la tendencia se inclina hacia el cuidado capilar, con productos destinados a la nutrición, recuperación, fortalecimiento y cuidado del color. Mientras que en Bogotá, la categoría de maquillaje es la más fuerte, con consumidores atentos a las últimas tendencias y técnicas de aplicación. La capital también destaca por la popularidad de los productos de skincare inspirados en la cosmética coreana y por un creciente interés en el cuidado capilar, sobre todo en la compra de ampolletas y mascarillas.

Durante todo el 2025, se proyecta que el mercado de belleza y cuidado personal en Colombia supere los US$3.300 millones y mantenga una tasa de crecimiento compuesto anual del 5,54% hasta 2033, de acuerdo con cifras de Data Insights Market.